«Темная лошадка» вырывается вперед: передел рекламного рынка Севастополя

В Севастополе наконец состоялись торги в виде открытого аукциона на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельных участках, зданиях и недвижимом городском имуществе.

На прошедшем аукционе было представлено 32 лота, которые охватывают более 330 рекламных площадок. В их числе:: билборды формата 6x3 метра, светодиодные экраны на поддерживающих конструкциях размером 6x3 м, сити-борды с размерами 3,7x2,7 м, огромные суперсайты размером 12x3 м, а также ситилайты — освещенные стойки размером 1,8x1,2 м. Кроме того, в лот входит стела высотой 20 метров, способная автоматически менять изображение у поворота к торговому центру «Муссон».

Представленные лоты обеспечивают максимальное охватывание целевой аудитории благодаря разнообразию форматов и их расположению в стратегически важных местах города. Билборды размером 6x3 метра гарантируют видимость издалека, в то время как светодиодные экраны привлекают внимание своей динамичностью и яркостью. Сити-борды и суперсайты становятся идеальными решениями для размещения рекламы в густонаселенных районах, где поток людей не прекращается.

Общая стоимость всех 32 лотов была определена организаторами аукциона на уровне 20 миллионов рублей. Это значительное увеличение поступлений в городской бюджет. При таких объемах денежных поступлений трудно удержаться от вопроса, почему подобные аукционы не проводятся с установленной периодичностью.

Торги  превзошли ожидания

Если наугад открыть предложенный  на торги лот, то с удивлением обнаружим, что за   лот №31 при начальной цене предложения  972 189 руб., победитель выразил готовность заплатить более 165 миллионов рублей, точнее 165 126 301 ₽.

Или, к примеру, лот № 29. Начальная цена составляла 170 100 ,00 ₽. Результат торгов –  более четырнадцати миллионов  - 14 407 470,00 ₽.

Только два вышеприведенных лота многократно превзошли надежды организатора торгов на получение в бюджет 20 миллионов рублей.

Здесь надо понимать, что вышеуказанные суммы дают лишь право на заключение договора установки рекламной конструкции. И помимо этих сумм, рекламисты ежегодно должны по договору с Департаментом Архитектуры оплачивать в бюджет еще около 20 млн руб. Всего, проведя торги, город получит  около миллиарда рублей, вместо запланированных 20 миллионов. Это иначе. Как успехом не назовешь. Осталось разобраться кто стал победителем торгов и смогут ли потенциальные рекламодатели оплачивать размещение своей рекламной продукции на кратно подорожавших конструкциях.

Кто победитель аукциона.

Несмотря на то, что за право устанавливать рекламные конструкции боролись известные рекламисты Крыма и Севастополя, практически 98% конструкций будут принадлежать малоизвестной, если не сказать неизвестной в городе фирме «Восток Медиа».

Данных об этом ООО в открытом доступе крайне мало, но те, что есть настораживают.

«Восток Медиа» зарегистрировано в августе 2022 года, с минимальным уставным капиталом в 10 тысяч рублей. В ее штате числится всего один работник. За прошлый год  данным  микропредприятием  страховых взносов и налогов уплачено НОЛЬ рублей.

 

Если это предприятие смогло убедить банк выдать почти миллиардный кредит, то известно, что с нынешней ключевой ставкой ЦБ, ставка кредита коммерческого банка составит минимум 25 % годовых.

А ведь победителю торгов необходимо еще приобрести, светодиодные экраны,  ситиборды поддерживающие конструкции и т.д. такие приобретения тоже стоят не дешево.

Создается впечатление, что в город анонимно, посредством дружественного  предприятия,  вошел рекламщик монополист. Так ли это или нет, скоро узнаем. Но то, что новый хозяин городской рекламы  взвинтит цены, несомненно. Никто в убыток себе не работает

И конечно будем наблюдать, как одни конструкции меняют на такие же, но «другие».

 

Борис Колесников